São Paulo, maio de 2026 – Os hábitos de consumo no universo da perfumaria vêm mudando nos últimos anos. Em vez de fragrâncias intensas associadas apenas a ocasiões especiais, cresce o interesse por produtos mais versáteis, reaplicáveis e conectados à rotina, movimento que impulsiona a ascensão dos body splashes no mercado de beleza.
Segundo dados da consultoria Circana, divulgados em janeiro de 2025, a categoria cresceu 154% em receita entre janeiro e setembro de 2024, em comparação ao mesmo período do ano anterior. O Brasil é hoje o mercado de maior representatividade da categoria na América Latina.
Para Keila Sauer, diretora de marketing e comunicação da Skelt Beauty Brands, o crescimento da categoria acompanha uma transformação mais ampla no comportamento de consumo.
“A fragrância deixou de ocupar um espaço restrito a ocasiões específicas e passou a acompanhar diferentes momentos do cotidiano. Hoje existe uma busca por experiências mais práticas, espontâneas e alinhadas ao ritmo da rotina. O body splash cresce porque traduz exatamente essa mudança de comportamento”, afirma.
A possibilidade de uso ao longo do dia ajuda a explicar o avanço da categoria. Pós-banho, home office, academia e rotina noturna passaram a incorporar fragrâncias mais leves e versáteis como parte de pequenos rituais pessoais, impulsionados também pelo crescimento de conteúdos ligados a wellness, self care e lifestyle nas redes sociais.
Atenta a esse movimento, a Skelt vem ampliando sua atuação no segmento de fragrâncias corporais, apostando em body splashes que unem construção olfativa e versatilidade. Entre os destaques da marca estão Amalfi Sunset, Velvet Milano e Hidden Flowers, fragrâncias desenvolvidas para acompanhar diferentes contextos de uso e momentos da rotina.
“Existe uma mudança clara na forma como as pessoas querem consumir fragrância hoje. O body splash deixou de ser um complemento e passou a ocupar um espaço próprio dentro da perfumaria, principalmente porque conversa com uma rotina mais dinâmica e com uma busca maior por bem-estar e autoexpressão”, completa Keila.
Além dos body splashes, hidratantes corporais perfumados também ganham espaço dentro desse comportamento, especialmente entre consumidores adeptos do layering, prática que combina diferentes produtos para prolongar a experiência olfativa ao longo do dia.
Mais do que uma tendência pontual, o crescimento dos body splashes revela uma transformação na forma como a perfumaria se insere na rotina: menos associada a ocasiões específicas e cada vez mais conectada a bem-estar, praticidade e expressão individual.
Sobre a Skelt- A Skelt é uma marca brasileira de beleza fundada em 2017, reconhecida como uma das principais referências na categoria de autobronzeadores no país. Foi pioneira ao lançar no Brasil um autobronzeador em mousse de longa duração e, mais tarde, uma água autobronzeadora com ácido hialurônico ampliando a experiência de uso com benefícios de hidratação da pele. Ao longo de sua trajetória, expandiu seu portfólio para além do bronzeador, entrando nas categorias de body care e fragrâncias, conectando inovação em produtos a uma proposta de autocuidado ligada à autoestima, sensorialidade e autoconfiança.
Com foco em fórmulas de alta performance e experiências que elevam a rotina de beleza, a Skelt desenvolve produtos que combinam tecnologia, praticidade e desejo, posicionando-se como uma marca que transita entre beleza e lifestyle. Presente em diversos canais de venda no Brasil, a marca segue ampliando sua atuação para consolidar sua autoridade em categorias além do bronzeado, como body splashes e cuidados corporais, reforçando seu papel na construção de uma beleza mais sensorial e conectada à autoexpressão.
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